جشنواره بین المللی خلاقیت کن که می توان آن را یکی از مهم ترین و بزرگترین رویدادهای صنعت تبلیغات دانست در حالی به پایان رسید که در طی آن از بهترین کمپین های بازی تقدیر به عمل آمد.
جشنواره بین المللی خلاقیت کن نقطه عطف بزرگی در نحوه نگرش برندها به صنعت بازی است. اتفاق قابل توجهی که در دوره های اخیر جشنواره خصوصا امسال با آن با مواجه بوده ایم تمرکز ویژه کمپین های تبلیغاتی به صنعت بازی است که نشان می دهد این صنعت راه درازی را در طی این سال ها پیموده است.
وینستون بینچ، مدیر برندیگ کمپانی گیل می‌گوید: «از اینکه جشنواره کن از صنعت بازی تقدیر و حمایت می کند بسیار خوشحالم و مطمئن هستم در چند سال آینده شاهد ورود کارهای بیشتری به این فضا خواهیم بود»
ایتمار برندی، از بنیان گذاران شرکت تبلیغاتی آنزو (Anzo) که تخصص آن تبلیغات درون بازی است در گفتگو با دکرنت می گوید: «صنعت بازی جایگاه خود را تثبیت کرده است و به همین خاطر شرکت های تبلیغاتی نگاه ویژه ای به این صنعت دارند و از هر فرصتی برای ورود به آن استفاده می کنند.»
براساس گزارش ژانویه انجمن نرم افزار سرگرمی (ESA)، صنعت بازی‌های ویدیویی به خصوص در سال های اخیر یک صنعت پرسود بوده است به طوریکه در سال 2022 درآمد حاصله از طریق بازی در ایالات متحده، بدون احتساب فروش کنسول‌ها و لوازم جانبی، 47.5 میلیارد دلار تخمین زده شده است.
از برندگان امسال شیرهای کن می توان به برنده شیر طلایی بهترین برند مشارکتی برای بازی فیفا23 و سریال تدلاسو اشاره کرد که حاصل همکاری دو کمپانی مطرح EAsports و اپل می باشد. همچنین جایزه اصلی این رویداد که به جایزه گرند پریکس شهرت دارد به ویدن-کندی برای کمپین تبلیغاتی بازی کلش آف کلنز به نام «Clash from the Past»، که شامل یک مستند کامل برای تجلیل از چهار دهه بازی‌های سبک آرکید بود، تعلق گرفت.
گزارش ماه مارس کام اسکور نشان می دهد که 69 درصد از خانواده‌های ایالات متحده حداقل از یک پخش کننده بازی های ویدیویی استفاده می کنند و همچنین 41 میلیون خانواده آمریکایی در ماه روی حداقل یک کنسول بازی فعال بوده اند. این تعداد قابل توجه از مخاطب فضای بسیار مساعدی را برای ورود سایر شرکت های بزرگ تبلیغاتی به این عرصه ایجاد کرده است.
به گفته اوکانر با توجه به اینکه در دوره ای به سر می بریم که انتخاب عرصه مورد نظر برای تبلیغات سخت شده است اما صنعت بازی تا حد بسیار زیادی از این سردرگمی نزد اهالی تبلیغات کم کرده است و با ایجاد فضاهای منحصر به فرد کمک شایانی به شرکت های تبلیغاتی نموده است.
در همین راستا ایتمار برندی می گوید :« یکی از فرصت های بسیار مطلوب برای برندها ورود به تبلیغات درون بازی است. تبلیغات برند در درون یک بازی باعث می شود که مخاطب برند را جدا از دنیای بازی نبیند و اصطلاحا برند در ناخودآگاه مخاطب ثبت می شود.»
نظرات کاربران